商机来了?浩方集团专业解读国货打印机全球市场分析

2021-09-13

摘要:跨境电商品牌出海一手市场资讯,浩方集团必发娱乐游戏官网全链路服务之专业市场调研及潜在市场机会分析。以用户与市场数据为中心助力品牌出海、实现精细化亚马逊运营。国货打印机出海,你准备好了吗?


据统计,全球超4/5打印机市场被头部品牌垄断,惠普占比约38.6%,佳能、爱普生、兄弟占比约48.4%,新品牌长期被拒之门外。2020年以来,疫情期间宅家经济下,打印机市场再迎一波增长,中国企业如何利用机会,从红海市场中开辟新蓝海?


浩方市调报告为你解读,国货打印机如何打破常规思路局限,切入标签打印机细分市场,寻找全球商机。


市场机会分析


随着全球消费力市场升级,商业和家庭场景下,例如商品标签、火车票、登机牌、行李牌,甚至家庭办公清单打印等,特殊尺寸的标签需求越来越大,强市场需求下,传统的打印机品牌厂家纷纷入场,不同尺寸的标签打印机应运而生。


商机来了?浩方集团专业解读国货打印机全球市场分析


近几年关键词Label Printers(标签打印机)的搜索数据整体较为稳定,最近1年达到小高峰。


根据亚马逊平台销量显示,仅小型标签打印机(宽度在4英寸以下)市场,在美国每月就能够达到2.75万销售量,销售额近354万美金。

近几年关键词Label Printers(标签打印机)的搜索数据整体较为稳定,最近1年达到小高峰。


根据亚马逊平台销量显示,仅小型标签打印机(宽度在4英寸以下)市场,在美国每月就能够达到2.75万销售量,销售额近354万美金。


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按使用场景看,标签打印机一般分为台式与便携式。现有市场台式标签打印机市场份额占比超90%,是便携式打印机的9倍,市场容量大,同时竞争激烈。


但另一方面,我们注意到:便携式标签打印机市场份额逐年攀升,截止到2021年,每月已超13万美金。


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通过对海外消费者问卷调研发现,现阶段小标签打印机主要用途是商业的标签打印,占比超六成;家庭的物品标记和归纳区分占比也有3成,也有一部分用户用打印机来打印各种照片和清单。商业用途是家庭的2倍。


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从品牌上来看,整体打印机市场仍以传统打印机厂商及品牌为主,而便携式标签打印机的细分市场下,超过80%以上的市场份额(销量)由3个品牌占据:Phomemo、NANA、DYMO。


但值得一提的是,便携打印机市场内,占据50%左右市场份额的品牌Phomemo仅上架不到40天。由此可以看出,消费者对新产品接受度较高,新品牌仍有不错的进入机会。


从价格上来看,100-200美金价格区间的产品,市场份额达到了70%,ASIN占比仅为21%,选择该档位切入,相对竞争较小,机会较多,能够获得的市场份额也较多。


产品与市场机会匹配


便携式标签打印机市场潜力巨大,但面对巨大的蛋糕、复杂多变的全球市场、难以捉摸的本地化消费习惯和偏好,想要出海的品牌或厂家,该如何判断自己的产品是否在海外市场有一争之力?如何结合市场口味,进行本地化适配与调优呢?


我们抓取现有市场的消费者评论与Q&A,产品说明等,总结出了便携式打印机消费者的核心需求点。


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数据显示,53.55%的消费者认为,操作便捷、使用简单是便携式打印机的核心需求;小体积也是用户较多提到的优点。此外,能够连接稳定、打印清晰、打印标签种类多、自动切割等功能也有多次被提及。


总的来说,便携式小标签打印机市场相对较小,但有不错的发展前景,该细分市场不存在大牌垄断。现有头部品牌上线时间短,消费者品牌忠诚度还未建立,有想要试触亚马逊美国站的品牌或者厂家,出海前可根据自身产品定位、标签纸尺寸等,进行竞品对标,优化自身品牌及产品、页面优势。市场复杂多变,建议有意向的出海品牌找准机会迅速出击抢夺市场。